Продажбите на Hermès се противопоставят на забавянето на лукса
Базираният в Париж Hermès още веднъж се опълчи на спада на лукса, с цел да усили продажбите си с двуцифрени цифри във всички райони като се изключи Азия, защото китайските купувачи лимитират разноските за копринени шалове и чанти за 10 000 $.
Продажбите през второто тримесечие на производителя на чанти Birkin са нарастнали с 13,3% при непрекъснати обменни курсове за общо 3,7 милиарда евро, в сходство с консенсусните упования, събрани от Reuters. Продажбите в Азия отвън Япония се покачиха с 5,5% на съпоставима база, което е по-добро показване спрямо съперници, в това число LVMH, Richemont и изключително Kering, чийто бизнес в Китай означи внезапен спад.
Hermès е един от тях. от най-надеждните реализатори в лукса даже в по-трудни времена, възползвайки се от своето позициониране в ултра висок клас, деликатно следена дистрибуция и богата потребителска база.
Въпреки това продажбите се забавиха от началото на годината, намалявайки от 17 % растеж през първото тримесечие.
Оперативната облага за първото полугодие от 3,15 милиарда евро и маржът от 42 % също дават отговор на упованията макар по-трудната среда.
„ Солидните резултати от първото полувреме, в по-сложен стопански и геополитически подтекст, отразяват силата на модела на Hermès, ” сподели изпълнителният шеф Аксел Дюма. „ Групата е уверена в бъдещето и продължава да влага, да преследва своите планове за отвесна интеграция и да основава нови работни места. “
Най-голямото поделение на групата, кожените произведения, беше устойчиво, нараствайки с 18 % през тримесечието, защото купувачите продължиха да сграбчват мечтаните модели чанти Birkin и Kelly, до момента в който продажбите на конфекция и аксесоари също набъбна с двуцифрено число.
Търсенето на неговите емблематични копринени шалове и часовници спадна обаче, което демонстрира прочут напън, до момента в който Hermès се ориентира в по-трудната първокласна среда.
Представянето на компанията беше „ солидно “ през второто тримесечие, макар че Hermès „ не беше изцяло ваксиниран против по-широките трендове “, сподели Zuzanna Pusz, анализатор в UBS. „ Резултатите от първото полугодие удостоверяват устойчивостта на бизнес модела макар по-бавния Азиатско-Тихоокеански район “, добави тя.
Акциите в групата са спечелили 6 % до момента тази година и възлизат на 2007 евро при затварянето в четвъртък, което му дава пазарна капитализация от 213 милиарда евро, през интервал, когато акциите на LVMH и Kering паднаха.
Базираният в Париж Hermès изпревари останалата част от бранша по време на първокласния взрив, който доближи своя връх по време на пандемията, наклонност, която продължава. Докато огромна част от растежа на бранша през последното десетилетие идва от напъните на марките да привлекат по-амбициозни клиенти посредством маркетинг и разширение на техните начални продуктови линии, най-ексклузивните имена като Hermès, Brunello Cucinelli и Loro Piana на LVMH значително заобикалят това, с цел да се съсредоточат върху ядрото си от богати клиенти.
Hermès също печели от обстоятелството, че търсенето изпреварва предлагането на най-желаните артикули като чантите Kelly и Birkin, които стартират от към $10 000 за численост, т.к. компанията деликатно управлява производството. Hermès съобщи, че възнамерява да разшири потенциала си за произвеждане на кожени артикули с 6-7 % годишно, защото отваря нови работилници и образова профилирани занаятчии.
Също по този начин е по-малко подвластен от туристическите потоци за продажби, в сравнение с някои от своите съперници.
